IECIE东南亚：印尼&马来协会嘉宾抢先路透：产品进出口政策与标准，当地消费者画像

现今，国内电子雾化企业纷纷开始布局海外，开启国际业务。东南亚作为发展空间强劲，潜在用户基数大的电子雾化增势市场，成为众多企业扩张业务的第一站。IECIE为了助力企业出海创汇，推动产业链稳定发展，特别企划IECIE全球在线峰会之东南亚专场，邀请重量级演讲嘉宾，直击企业出海的种种难点！

在东南亚在线峰会正式举办前，IECIE将目前市场热议度和关注度较高的话题进行整理，并采访各位嘉宾，进行答疑分享。

本篇率先邀请印度尼西亚协会秘书长&马来西亚协会秘书长介绍当地电子雾化行业政策及市场发展情况！

印度尼西亚嘉宾介绍

Asosiasi Personal Vaporizer Indonesia（下文简称“APVI”）始于2013年，在2015年由一群在印度尼西亚从事电子雾化业务的人士成立。APVI协会的主要目标是创建一个社群，讨论趋势、前景和商业机会，也可以作为政府和商业参与者之间的中介。

2017年，APVI协会任命Aryo Andrianto为第三任主席。Aryo的主要任务是争取电子雾化的合法化，Aryo认为这个行业是烟草行业的未来。到2018年，APVI协会成功获得了当地财政部和工业部的全力支持，特别是地方产业。

目前，APVI协会已在印度尼西亚各地拥有超过1,000名会员，包括零售商、分销商、进口商、品牌商和雾化液制造商。

IECIE东南亚在线峰会上APVI秘书长Garindra Kartasasmita将从当地政策、市场规模、品牌占有率、当地消费者行为习惯等多个话题进行分享。

1当地政策

印度尼西亚财政部已经针对电子雾化产业发布了部分Peraturan Menteri Keuangan (PMK)，财政部会从生产线，制造商和进口商许可证，消费税税率，烟草产品税，产品标签，包装信息进行监管。

在进出口方面，印度尼西亚（下文简称“印尼”）目前对电子雾化还没有具体的规定，电子雾化产品在印尼市场可以像其他商品一样进出口。进口商凭《进口许可证》和《出口经营者身份证号》，出口经营者凭《出口许可证》。

另外，印尼市场对销售政策没有严明的规范，APVI协会认为规范销售政策对其后的市场发展十分重要，尤其是对未成年人保护方面。

2当地税收

目前，印尼所声明应纳税的部件是指雾化液，而不是电子设备，因此，电子雾化设备的税收政策和家用电子产品是一样的。但对于雾化液(所有形式的)都有增值税、进口税和消费税。

同时，APVI协会表示，印度尼西亚有很多雾化液制造商，因此当地政府出于保护当地工业的目的，会不时地增加进口税。

3市场规模

根据APVI协会提供的数据，在疫情的影响下，2020年电子雾化的消费税为4,850万美元，2021年为4,500万美元，电子雾化是在危机中表现最强大的行业之一。APVI协会表示，2022年将是复苏之年，随着人们购买力的恢复，财政部预计电子雾化行业的消费税将超过7,000万美元。

印尼电子雾化行业相关从业者超过5万人，电子雾化零售商有3,000家门店，本地电子雾化用户超过200万，其中男性用户占90%，女性用户占10%；选择开放式的大多数用户年龄在18-28岁之间，选用封闭式的大多数用户年龄在25-35岁之间。

马来西亚嘉宾介绍

Malaysia E-Vaporisers and Tobacco Alternative  Association （下文简称“MEVTA”）是马来西亚国内贸易和消费者事务部和马来西亚标准局组成的工作组的常任成员，该工作组负责制定马来西亚电子雾化的标准。

1市场规模

马来西亚卫生部将电子雾化产品列为烟草产品，因此，马来西亚所有烟草法律也将适用于所有电子雾化产品。另外，马来西亚电子雾化销售通过线下零售店和线上购物两种方式进行。

目前，马来西亚从事电子雾化行业的相关企业多达3,000家，包括调味师、经销商和零售店，解决就业人数达15,000人。

MEVTA秘书长Zain Azrul向IECIE透露，预计2022年7月，马来西亚卫生部将会公布更多关于电子雾化税收政策和相关法规。

2当地消费者

至今，马来西亚电子雾化市场约有120万用户，其中男性用户占80%，女性用户占20%，其年龄平均分布在20岁至50岁之间，收入水平属于中等群体，家庭平均收入在每月RM6,000-RM12,000左右 （RM指马来西亚令吉）。

在产品喜好上，选用雾化液和含尼古丁盐的用户各占一半，用户通过零售店和线上商店进行购买。值得注意的是，选用封闭式设备和开放式设备用户的比例相当，但由于疫情期间的行动限制，使用封闭式设备的用户在过去一年中一直增长。

想要了解更全面的东南亚市场的资讯，敬请期待5月31日IECIE全球在线峰会之东南亚专场！