电子烟营销违规与青少年保护：数字前沿

2025年6月24日，南加州大学凯克医学院研究人员在《美国医学会杂志·网络开放》（JAMA Network Open）上发表的一项重要研究发现，青少年接触社交媒体平台（特别是TikTok）上的电子烟和大麻内容，与其开始使用或报告近期使用这些物质的可能性增加之间存在直接关联 。这种关联对于网红传播的内容尤为强烈，他们经常利用联邦法规和平台指南中的漏洞，省略明确的品牌合作披露。这种缺乏透明度使得他们的帖子显得更真实，从而对年轻受众更具影响力 。

2025年2月20日，纽约州总检察长莱蒂西亚·詹姆斯对13家主要电子烟制造商、分销商和零售商提起了里程碑式的诉讼，指控他们积极助长青少年电子烟流行 。调查发现，这些公司通过极具吸引力的策略非法分销、营销和销售调味一次性电子烟（包括Puff Bar、Elf Bar、Geek Bar和MYLE等流行品牌）。这些策略包括引人注目的卡通包装、各种糖果和水果口味（如“蓝莓覆盆子冰沙”、“独角兽蛋糕”）、大量依赖社交媒体营销、在学校附近战略性地放置产品、利用名人代言和网红推广，以及宣传危险的电子烟趋势和挑战以推动在线互动。诉讼还指出，这些公司存在非法向纽约住宅地址发货、未能验证收货人年龄或遵守发货限制的行为。总检察长正寻求数亿美元的罚款和赔偿，以弥补这些公司涉嫌非法行为对公共健康造成的影响 。

在丹佛，关于拟议的调味烟草禁令的辩论凸显了这一问题的争议性。截至2025年6月24日，禁令反对者（由“公民力量！”组织，并得到电子烟店主如落基山无烟联盟，甚至菲利普莫里斯国际公司的鼎力支持）的筹款额显著高于禁令支持者（近28.5万美元对约2.8万美元）。这些反对者认为，此类禁令无效，侵犯了成年人的权利，并可能导致城市税收收入的大幅损失 。

纽约州总检察长的诉讼 详细列举了“糖果般”的营销、在学校附近的战略性产品放置以及非法运输，而南加州大学的研究 则揭示了社交媒体内容（特别是TikTok上网红发布的内容）对青少年电子烟使用的深远影响，这两者共同表明，当前打击青少年电子烟的斗争主要集中在营销策略和产品吸引力上。行业故意使用吸引人的口味、有吸引力的包装以及无处不在的数字渠道（特别是通过看似真实的网红内容），被监管机构和公共卫生倡导者视为规避年龄限制和专门针对未成年人的直接企图。

这表明，未来的监管和执法工作可能会更加侧重于营销渠道，特别是社交媒体平台，以及吸引青少年的产品设计元素。社交媒体公司可能会面临更大的压力，要求其对电子烟相关内容（即使是“非付费”网红帖子）实施并执行更严格的指导方针，以遏制青少年接触。纽约州总检察长诉讼等正在进行的法律挑战，以及关于口味禁令的激烈地方辩论（例如丹佛 ），都突显了这一问题的高风险性质，对行业具有重大的财务影响，并对青少年的公共健康产生深远影响。

对营销行为的审查加剧： 对青少年保护的坚定关注将推动对营销行为，特别是社交媒体上的营销行为，实施更严格的法规和执法行动。公司将面临更大的压力，需要展示强大而有效的年龄验证机制，并确保所有营销传播都明确负责任且不吸引未成年人。