《中国质量报》报道VAZO：用高端品质赢得市场

文章来源：蓝洞

中国质量报》是由国家质量监督检验检疫总局主管的产业报，以全社会关注的质量话题和质检系统丰富的资源为依托，在质量管理，名牌推进，打假扶优、信息服务等方面，为企业读者提供权威、快捷、实用的信息，以及深入细致的专业级分析。

在产品质量成为消费者热议话题的阶段，被关注也是一种良好背书。

说到VAZO，我们对这个一贯走高端路线的品牌可谓是很熟悉了，背靠ZIPPO这个大腿，VAZO拥有深厚的品牌底蕴以及强大的供应链，从推出雾化品牌到现在，已经逐渐树立了多个令人印象深刻的标签。

比如，稀有、金属雕刻面板、高端IP联名以及价格天花板都是VAZO的独特标签。

ZIPPO自上世纪二十年代创立以来，靠着坚固耐用的品质在全球范围内收获大量粉丝。时至今日，ZIPPO仍旧凭借着过硬的产品质量，牢牢占据着全球烟具品牌的头把交椅。

众所周知，普通打火机与ZIPPO都能满足基本的点火需求，在功能性上，二者差别并不大，真正决定市场地位的是产品价值。

普通打火机只能满足使用需求，而ZIPPO则在基本使用需求外，可以满足更高层级的需求，即防风点火，身份象征，个性化展现等等。

VAZO与ZIPPO一脉相承，深耕产品的他们深知产品价值对于品牌的重要性，在个性化定制，如机身面板、雾化仓、包装等多个方面，最大限度满足用户个性化需求。

ZIPPO在品质上付出的努力，也牢牢刻在了VAZO品牌基因里。

正如《中国质量报》所说，VAZO靠着一系列高品质高端产品以及强势的品牌实力迅速占领市场，并依托线下店的灵活布局，实现了品牌的腾飞。

蓝洞自VAZO面世起到现在，一直在持续关注这个品牌，发现VAZO的崛起无外乎有三点：

一、国际品牌强大的背书

单就品牌实力而言，VAZO背靠ZIPPO这座大山，具有得天独厚的优势，不论是教育消费者、还是入驻各类商场谈判，VAZO都有其他品牌走不了的捷径。

特别是对于刚入门的小白来说，国际品牌带来的安全感是无以复加的。小白用户不了解各电子雾化品牌，那ZIPPO总知道吧？有了ZIPPO这个国际品牌做背书，用户在主观意识下就会天然的对VAZO产生信任，完成购买也就变的简单容易一些。

二、 丰富多样的产品SKU

与目前众多市售电子雾化产品不同，VAZO的产品线不深但足够宽，虽然只有一种主机，可不同设计的面板却多达80款。丰富的IP联名、不同材质面板、不同图案同样也可以做到让消费者有充足的选择余地。

而且，数款高达上千元的高档次限量版产品也极大的满足了高经济圈层消费者对产品符合自已身份的需求。

同时，售价动辄3000元的产品也让行业高举下沉市场旗帜下的VAZO成为了电子雾化圈内的异类。 以至于市场会让人产生一种VAZO不是在做一款日常使用的消费类电子雾化产品，而是在打造一款款奢侈品和艺术品的错觉。

三、高品质高溢价带来的高回报

品牌布局线下，「专卖店」永远是最重要的课题。而专卖店的多少跟品牌产品的利润直接挂钩。

补贴固然重要，可如果利润稀薄就意味着后续付出的精力和时间与回报不成正比，毕竟谁也不愿意干吃力不讨好的买卖。

VAZO独有的品牌价值决定了它在品牌溢价上有很大的定价空间，而高溢价产品也确保了经销商的利益。

就拿VAZO前段时间上架的星月叶系列来说，售价高达3280元的产品，真就可以做到「一天不开单，开单吃一天」。

再者，更高价值的机器换来的也是有着情感共鸣的忠实用户，所带来的好处就是更高频和更持久的复购，因为肯花大几百甚至上千块钱买VAZO产品的用户，大多都并不只是冲着简单使用一个电子雾化产品而去，更多的是对品牌价值的认同，愿意为溢价买单。

这也是为什么即使VAZO的产品价格在普通用户看来完全接受不了，但VAZO的发展速度仍然很快。

一个很浅显的道理：茅台从不缺销量。

电子雾化市场发展百花齐放，品牌想要更好发展就必须利用自身独一无二的优势来取悦不同需求的消费者。

VAZO为我们提供了一个很好的例子。精准定位，发挥供应链优势和打造品牌价值，迅速成为高端品牌的代名词。