2022年电子烟产业发展趋势分析：减害诉求明显，电子烟行业零售规模快速增长

艾媒网获悉，3月3日，创维健康正式对外招聘电子烟相关岗位人才，创维健康成立于2021年12月，其大股东正是彩电巨头创维，种种迹象表明，创维已经在布局电子烟。电子烟毛利率高，行业“蛋糕大”，市场空间广阔，也是此次创维进军电子烟行业的主要原因之一。

中国电子烟内销市场规模高速增长

数据显示，中国电子烟行业内销市场规模持续增长，预计2022年增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元。中国电子烟行业出口市场规模持续增长，预计2022年增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元。2021年中国电子烟产业直接就业人口约150万人，带动间接就业人口约400万人，总计约550万人。艾媒咨询分析师认为，预计在未来国内电子烟监管政策逐步完善的情况下， 电子烟产业能为国内经济效益和社会效益带来一定的促进意义。

全球权威机构普遍认为电子烟减害明显

减害是烟草行业发展的核心诉求。国外主流卫生组织对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草。国外主流权威机构对电子烟进行了持续数年的评估，现阶段普遍认为电子烟的危害性远小于传统烟草，可作为吸烟人群的控烟戒烟策略。艾媒咨询分析师认为，随着国民健康观念的普及和电子烟市场的推广，电子烟的减害性将被烟民愈发了解并看重，戒烟减害成为主流声音。

中国传统烟草消费者戒烟意愿强烈

艾媒咨询数据显示，有近九成的烟草消费者有戒烟的想法，但仅2成左右成功戒烟。而消费者希望戒烟的最重要原因是担心危害到身边家人好友的健康（77.1%），其次是担心影响自己的健康（74.1%）。由此可见，我国烟草消费者对“二手烟”危害有一定了解，　吸烟有害健康的思想愈加深刻，戒除香烟已是国内传统烟草消费者迫切的需求，而从实际情况来看，戒烟情况不容乐观，电子烟作为新兴烟草业态能一定程度上吸收传统烟草消费者的需求。

"烟瘾”难戒已成共识，“吸烟有害健康”也是老生常谈，电子烟能减害的优势将进一步释放，核心诉求是行业增长驱动力之一，将促进电子烟行业零售规模快速增长。在供给端，围绕消费者核心诉求，多元化发展，拓宽市场细分赛道，积极发挥产业优势，在内销、外销两个主要市场中同时发力抢占市场份额。