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MYX觅荣获2020年度新锐数字营销案例奖

大卫哥 2021-01-28 17:31:40 电子烟品牌新闻734
“MYX觅和TA的朋友们系列活动”荣获2020年度新锐数字营销案例奖,该奖项由中科院《互联网周刊》、中国社科院信息化研究中心、eNet研究院、德本咨询等联合主办与发起。

2020年12月16日~18日,由中科院《互联网周刊》、中国社科院信息化研究中心、eNet研究院、德本咨询等联合主办的2020(第十八届)中国互联网经济论坛——暨云上论坛&成果发布盛典在京举办。主办方公布了2020年度“金i奖”获奖名单。由北京色泽天下科技有限公司提供的“MYX觅和TA的朋友们系列活动”案例,喜获2020年度新锐数字营销案例奖,这也是电子烟品牌案例首次获此殊荣。

自2003年(首届)开始,一年一度的“中国互联网经济论坛”(i-China Forum)迄今已连续成功举办十八届,2020年全球疫情之下,借助技术工具,生活方式的改变促成了“云上经济”的蓬勃,进一步加速了品牌数字化的进程。2020(第十八届)中国互联网经济论坛以“新经济拐点、云上经济大时代”为大主题,结合当下经济形势进行深度思辨,引发全产业的高度关注。

电子雾化行业过去两年真可谓是跌宕起伏,这个行业经历了融资烧钱、线上禁售、疫情肆虐冲击市场。而MYX觅却不急于仓促上市,跑马圈地,反而沉下心来,按照自己的节奏,稳扎稳打,斥巨资打造联合实验室,烟油研发中心,专属生产线,聚焦产品研发。历经18个月推出全系列六款产品,包括了独家研发的NVBS天然植物雾化液、MYX Air换弹超便携、MYX POD换弹产品,一次性MINI MYX,加热不燃烧HNB&两款草本香棒,成为行业内同步发布最多最全产品线的品牌。

什么是好产品?消费者喜欢的才是。

MYX觅CEO王正槐在小米等互联网公司有多年从业经验,他坚信通过互联网工具和用户直接沟通,与用户交朋友,听取用户的意见,快速的迭代才能做出优秀的产品。

MYX觅将这点融入公司文化和团队每个人的心中,并成立专门的团队,建立与用户沟通,倾听用户声音的能力,通过与用户交流,挖掘和聚集用户需求,和用户一起设计产品,做用户真正喜欢的产品,于是就有了接下来的MYX觅和TA的朋友们系列活动。

MYX觅和TA的朋友们系列活动

活动一:“MYX Air体验官”

行业第一个由用户投票决定雾化芯的产品

MYX觅在IECIE发布全系列6款产品以后,在9月中旬推出了MYX Air体验官招募活动,短短两天时间就有上万用户报名参与,朋友圈瞬间被刷爆,经过认真甄选,MYX觅选出首批上千名MYX Air体验官。

通过40多天的时间,体验官们针对MYX Air和MYX POD两款产品进行了测试,累计测试了7个Air口味,22个POD口味,分别体验了“埃及棉”、“新疆棉”、“PURLAVA陶瓷芯”三种雾化芯。收到体验官测评报告208份,总共接收体验官建议128条,对口感口味、结构、外观、配件等方面提出了很多宝贵建议。根据大家反馈最为集中的问题,总结4项紧急重要,7项持续改进,并立刻着手对产品进行迭代升级。

MYX Air体验官的重要任务之一是选出用户最喜爱的雾化芯,经过全体体验官投票,最终PURLAVA第五代陶瓷芯以100%投票率全票当选,MYX Air量产上市将全面采用这款拥有全球最先进科技的陶瓷芯,MYX Air也成为业内首款由消费者集体投票决定雾化芯的产品。

 

活动二:“MINI PEPE体验官”

行业第一个与网红萌宠联名的产品

去年七夕,孤寡蛙PEPE横空出世,在极短的时间内就占领了朋友圈、微博等各大平台,在年轻一代心中具有极强的喜爱,于是就有了MYX觅与PEPE联名推出的MINI PEPE,以及接下来的MINI PEPE体验官招募活动。

网红萌宠+NVBS天然植物雾化液的组合很快就虏获了数百名PEPE体验官的心,对于这一款新颖的产品,体验官们绝大多数都表示很满意,踊跃参加到NIMI PEPE新口味的探讨之中,纷纷表示希望能够出更多惊喜的口味。

 

活动三:“MYX HNB体验官”

行业第一个同时对HNB设备和两款草本香棒进行体验的品牌

近年来,HNB在国外大为流行,为了满足更多消费者需求,MYX觅很早之前就有布局,对HNB这样的新生事物进行了深度研究,并已成功研发出MYX HNB,在12月份精心挑选了长期使用该品类产品的专业用户,成为MYX HNB首批体验官。让体验官们对HNB设备和两款草本香棒进行全面评测,其中涉及到香味浓郁度、香味一致性、击喉感、TPM、结构、外观、配件等多个方面。

根据体验官反馈,MYX觅对HNB加热曲线和触感按压键做了调整,保证最佳口味和雾化,并优化了使用的便利性,提升了按压反馈。


活动四:从“MYX Air”到“MYXer”

进击的MYX觅,更多新品等你来体验

经过小半年的积累,MYX觅各产品都招募了一部分体验官,为了更广泛的听取所有体验官的建议,CEO王正槐在蓝洞峰会上宣布,打破各类体验官之间的壁垒,将各产品体验官升级为MYXer体验官,享受未来全系列产品体验官权益。

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