抓住“第一口”起跑,烟草口味电子烟力寻“未来路径”!
从“拒绝”到“适从”,从“冷门”到“关注”,这将是烟草口味电子烟的未来“路径”。
也许,烟草口味之路,有更大的创新“较劲”。
而且,近期还发现不少品牌都从试产符合国标烟草味,到体验的阶段,如MYX觅30款的烟草口味产品已经试产,还有悦刻、般若等,都已经招募人员进行体验。
烟草口味仍然有巨大的“创新度”!
烟草口味,才是“原味”。
101种添加剂所衍生出来的电子烟,也是风味各异,有冰凉、薄荷、甜度等口感。
在这里有几点思考。
一、口味仍然有巨大的“创新度”。
101种添加剂,特别是加上凉味剂、甜味剂,似乎又增添了一些“想象力”。特别是凉味剂(WS-23和WS-3)、甜味剂(纽甜)、薄荷油,对口感影响很大,还有杨梅醛、柠檬醛这些添加剂,烟草口味的口感更加丰富。也因为有这些添加剂,所以烟草口味新品已经有“蓝莓”、“冰柠”这些名字的称呼,正预示着口味仍然有巨大的“创新度”。
而且101种添加剂还有这些成分,预计也将有“丁香、麦芽、香兰、苹果、可可、肉桂、咖啡……”这些风味电子烟。
去除果味后,的确去掉了很多市场的卖点,但烟草口味所侧重的“原味”、“清凉”,也将给消费者带来不一样的体验,特别是给传统烟民带来比卷烟更胜一筹的消费体验。
二、用户对烟草口味的认知必定有一个认知到接受的过程。
烟草口味曾经在市场上只有10%的消费市场不到,但符合新国标的“烟草口味”将有更大的创新和研发空间,这促使市场将迎来各类的烟草口味产品。消费者在这过程将是一个认知,接受到喜爱的过程?
三、在限量尼古丁基础上突破新消费。
全球的尼古丁电子烟趋势已经逐步指向一个“限量度”,即为1毫升20毫克以下。像加拿大、法国等国家,都对尼古丁含量有限制,即为“尼古丁含量不得超过20mg/mL”。说到底是控制尼古丁含量,控制烟油、烟碱的含量。这趋势是一个降低的过程。
大容量尼古丁含量的趋势必然走向一个“尼古丁含量低”的过程,走入一个“低尼古丁”消费导向。
抓住第一口的“口碑”,将赢在关键点!
谈到改变,烟草口味的空间将充满“向前性”。
为了争夺第一口符合国标的烟草口味电子烟,国内众多品牌已经将研发部门前置,纷纷抢时研发和争先推出。一些大品牌已经率先邀请用户体验品尝。而且从推出的烟草口味电子烟,其展现出的还有不少的体验惊喜。
如以烟草口味为本体的核心口味,加上101种添加剂的调配,已经制造出了蓝莓、冰柠之类的新鲜口感电子烟,除开有一定的甜味,还有特别的还原香气,烟草的原味,还有超强的薄荷清凉感,势必带来全新的体验感。
烟草口味电子烟是行业内未来“唯一的存在”。一切的产品及技术都向这个核心争锋。
未来的改变将体现如下:
一、产品口感及新创口味的创新。
在口味上变化出新的口感,新的风味。
不调味,一样有新的风味。烟草口味的电子烟也将在这些基础上“向前”。
二、芯片的再度升级。
根据所了解,除开思摩尔,一些其他品牌的电子烟制造商也在提升芯片的制造创新,如吉迩科技集团,推出了“无粉尘无衰减”陶瓷芯,提升烟草味的口感,进一步降低消费者成本。吉迩科技也明确表态,短期内烟草口味的竞争是兵家必争之地,吉迩凭借特殊的烟油调制+陶瓷芯发热+深厚的电子芯片技术储备,目前能调制出相对更细腻口感的烟草口味。
如华诚达推出的全新一代双网分级发热陶瓷芯产品—AXdual ,解决了陶瓷芯温度均匀性差、应力分布不佳等带来的漏液、糊芯、掉粉、口感欠佳等行业长期存在的痛点,可精准温控,符合新国标电子烟生产标准。
雾化芯的争夺,将是烟草口味争夺的一个核心。只有好的雾化芯,才能制造出更有品质的烟草口味体验。
三、电子烟名字的“创新”。
别以为烟草口味的唯一,就代表今后的电子烟产品都叫“烟草口味电子烟”。其实不同的品牌,都将依据产品本身的特点,赋予了电子烟名字的“创新”。
四、终端市场的“抢客”争锋。
从抢终端门店布局规模,到“抢客”。从霸屏到百花齐放,终端门店的“货架”上陈列的将是各种品牌的货品,就看消费者选哪个产品消费。
抓住第一口的“口碑”,将是赢在起跑线的关键。
这如同智能手机发展到成熟阶段一样的过程。从前期的重布局效应,到后期的重体验消费冲击,这智能终端的消费始终是一个核心的趋势,切中用户的“胃口”才是拿下市场的关键!
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