作为IECIE海外首站，印尼电子雾化市场潜力到底有多大？

导语

近些年来，全球电子雾化市场的发展迅猛，东南亚地区凭借人口基数和市场发展潜力，成为电子雾化产业的“新宠”。根据Euromonitor数据，预计2023年，东南亚电子雾化总市场将增长29%，至7.66亿美元。

印度尼西亚的市场优势

① 印度尼西亚作为亚洲第二大烟草市场，烟草相关产品使用者达5,630万，市场发展空间广阔，另外，当地使用电子雾化产品的意愿提升，潜在客户群庞大。

② 2021年印度尼西亚电子雾化市值达到2.39亿美元，是东南亚地区较为成熟的市场，当地政策友好，利于长期发展。根据6Wresearch的数据，印度尼西亚电子雾化市场规模预计将在2020-26年期间继续实现潜在增长。

市场规模

2019年电子雾化类产品在马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南等六个东南亚市场总市场价值达到5.95亿美元，其中，印度尼西亚成为了价值2.27亿美元的成熟电子雾化市场。预计到2023年，东南亚地区的电子雾化总市场将增长29%，至7.66亿美元。

来源：Euromonitor

印度尼西亚（下文简称“印尼”）的电子雾化市场从2015年开始稳步增长，在2016年出现激增，由于2017年7月1日， 印尼对电子雾化类产品征收57%的消费税，其税率高于传统烟草，导致电子雾化类产品在2017年后增速趋缓。但2017-2019年市场依旧保持增长，2016-2019年市场规模复合增长率为34.5%。

然而，根据6Wresearch的报告显示，受到新冠疫情的传播导致2020年印尼电子雾化市场下滑，其原因是供应链和生产的中断。但是，在2021年市场再次上涨，印尼市值达到2.39亿美元，相比2020年增长了8%。

市场潜力

印度尼西亚是亚洲第二大卷烟市场，其人口超过2.55亿，大约三分之二的印度尼西亚男性消费烟草相关产品，这意味着存在巨大的市场。烟草地图集指出，印度尼西亚有5,370万成年吸烟者和260万青年吸烟者（人数总计：5,630万），据估计，印度尼西亚吸烟者使用其月收入的约5%-7%购买香烟或其他烟草相关产品。根据6Wresearch的数据，印度尼西亚电子雾化市场规模预计将在2020-26年期间实现潜在增长。

用户画像

在印度尼西亚，电子雾化类产品主要在在线平台（占比35.3%）和零售店（占比64.7%）进行交易。同时，由于印尼的青年基数大，Instagram （简称“INS”）是当地青年常用的社交媒体平台，因此，印尼在INS上分享电子雾化液等相关产品的帖子数量在所有国家中排名第二。在整个2020-26F预测期内，印尼将通过增加大卖场分销渠道以及积极的推广带动电子雾化市场增长。

另外，在印尼，使用电子雾化产品的用户喜欢水果和糖果口味的雾化弹，以及尼古丁含量较低的产品。

从用户性别上来看，男性用户成为使用电子雾化产品的主力军，但随着当地工作与生活平衡力的提升，当地职场女性人数增长，女性使用电子雾化产品的意愿提升，6Wresearch预计在未来一段时间内，女性消费者将刺激整个印度尼西亚电子雾化市场的收入。

内容来源：6Wresearch_Indonesia E-Cigarette Market (2020-2026)、IJHPM_E-Cigarette Markets and Policy Responses in Southeast Asia: A Scoping Review、中泰证券《对电子烟开征消费税的国际经验》

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