老牌厂商FreeMax威玛斯嫡系，METOO觅途走的什么路数？

2021下半年，行业进入洗牌期，各个品牌可谓杀红了眼。在内卷的行业主题下，要说2021年的趋势风向，一个是专卖店向集合店的转向，一个就是老牌大厂纷纷回归。

比如，我们此前便报道过，VOOPOO发布 ZOVOO造雾主品牌并举办中国区授权仪式（传送门：《未见之雾，造雾主ZOVOO诞生》），SMOK发布极光宣布正式回归国内（传送门：《SMOK携智能屏小烟极光亮相2021IECIE上海蒸汽文化周》）。多家大厂回归的原因何在？

一来，国内消费者的教育在多家换弹品牌砸钱之下日趋成熟；二来，产品同质化愈发明显，行业逐渐由营销导向转为产品力导向；此外，老牌大厂深耕海外多年，更是实力雄厚。

而最近我们得知，另一支老牌劲旅正入局国内——FreeMax威玛斯投资控股的新品牌METOO觅途已携换弹与一次性低调入场。那么问题来了，METOO觅途作为FreeMax威玛斯低调进军国内的依托，将会交出一份怎样的答卷？

大厂投资控股，研发与供应保证

METOO觅途属于深圳岚臻科技旗下，作为FreeMax威玛斯布局国内的“先锋”，享有母公司千人级工厂的研发与生产优势，产品力上也继承了FreeMax威玛斯多年以来的技术沉淀和风格设计。

FreeMax威玛斯成立于2013年，是从大烟雾时代一路过来的老品牌。目前业务辐射北美、南美、欧洲、非洲、东南亚等地区，产品出口100多个国家，全球范围内用户超2000万。

与之对应的是FreeMax威玛斯在产品研发上的实力。据FreeMax威玛斯资料显示，其于2015年研发出世界首款双芯雾化器，第二年便做到全球销售额破亿。此外还研发出世界首款发热网雾化芯和世界首款发热网的三芯、四芯、五芯雾化器，亦于2020年提交了PMTA认证。

那么，METOO觅途能否在产品力上带给我们惊喜呢？

据了解，METOO觅途旗下产品线包含换弹系列M1和一次性系列T1，虽只是第一代产品，在沉淀多年的技术加持下，对比主流品牌也不落下风。

换弹系列M1亮点在于适配快充的520mAh大容量电池，不仅高于当下平均水平，且拥有更大的输出功率，外加OLED嵌入式显示屏，与国内大众产品打出了功能创新的差异化。雾化弹则搭载了FreeMax威玛斯独有的冷凝回收结构和最新一代自研陶瓷芯，产品力也不必说。

其中一次性系列T1做到了“小身材大容量”，900mAh的电池容量和5ml油舱做到符合1500抽吸口数的续航，注塑工艺配合航空铝材外框的一体化机身也确实“扛造”。

品牌理念：平衡与克制

从产品到运营，不难看出METOO觅途的平衡与克制。

从设计语言而言，METOO觅途并未在外观上做太多文章，整体设计语言保持了海外的简约风格和对称式的平衡设计，纯色搭配板正的LOGO正是其设计语言的体现。产品力上相较于国内主流产品，多个维度上都有一定提升，虽然不大，但足以显著体现出差异化。

我们可以由此管中窥豹METOO觅途的设计观念，即功能创新第一，凡事“多走半步”，不会浪费资源去做其他无谓创新。外观上，追求“不犯错”，满足更多烟民群体的使用需求。

国内正处在传统烟草向新型烟草转型的关键时期，从市场反馈来看，功能单一且体验同质化的换弹小烟已经很难激发烟民的热情，需要更高端的产品出现，进一步做用户教育，提升用户专业度。从METOO觅途的设计不难看出，其试图培养用户的“使用体验数据化”。

实际上，这一思路并不是第一次出现，早在两年前行业中便出了连接APP查看使用信息的玩法，但囿于应用商城严控以及使用繁琐，已经提前宣告失败。从当下来看，METOO觅途以及其他品牌的这一玩法，或许能收获不同的效果。

另一层平衡与克制，体现在METOO觅途的渠道打法。

我们了解到，METOO觅途团队创立之初，在产品下线后近三个月时间内，领导层带领全公司人员走访一线，调研目前专卖店、集合店的现状痛点，试图找出未来METOO觅途经销商的盈利模型。 创始人胡总更是在内部提出“模型一日不建，我们永不招商”的口号。

而METOO觅途最终的成果是一商一店+分销DTC模式，在2021年，各家杀红了眼疯狂补贴门店，行业加剧内卷的当下，建设了针对代理商的一条龙扶持机制。

METOO觅途摒弃了电子雾化行业传统的省市区店层级代理模式，采用平行代理，让产品从公司直接到终端代理，省去了中间的多层代理环节，再让产品从代理直接到消费者手中。

从当下市场现状来看，一方面的确是作为新品牌需要“稳一手”的考量，大环境下METOO觅途并未疯狂扩张，而是用三个月时间，建立商业模型；另一方面某种程度上也能让公司达到更好地让利给终端烟民的目的，迎合了行业内“直供化”的小趋势。

从产品上看，最近半年来，以“花里胡哨”作为卖点的插画版、换皮版和潮玩风格设计层出不穷，逆潮流走简约设计语言和功能创新的路数，是出众还是泯然还要看市场反馈。我们也期待未来行业内能出现更多真正对经销商负责，以及能精耕细作出有效创新的品牌。

如果你想要了解关于METOO觅途产品的更多信息，可以阅读我们之前发布的另外一篇文章《METOO觅途携觅途M1换弹和觅途T1一次性小烟亮相2021IECIE深圳展》